На відміну від цього, якщо говорити про концепцію виробництва, то споживач хотів би мати продукт, який є широко доступним і розумним за ціною. Таким чином, у цій витязі статті ви знайдете відмінності між концепцією продукту та концепцією виробництва.
Діаграма порівняння
| Основа для порівняння | Концепція продукту | Концепція виробництва |
|---|---|---|
| Значення | Концепція продукту - це маркетингова філософія, яка передбачає, що клієнти захоплюються якісними продуктами, які мають розширені можливості. | Концепція виробництва - це підхід, який вважає, що клієнти готові купувати продукти, які легко доступні за низькими цінами. |
| Засоби | Покращення в продукті з плином часу | Покращення ефективності виробництва та розподілу покриття. |
| Мета | Для забезпечення кращої якості продукції клієнтам. | Для досягнення економії масштабу. |
| Наголос | Продукт | Виробництво |
Визначення поняття продукту
Концепція продукту, як випливає з назви, зосереджується на особливостях, якості та продуктивності продукту. Іншими словами, концепція продукту стверджує, що споживачі віддадуть перевагу тим продуктам, які перевершують інші продукти на ринку, з точки зору їх специфікації та якості, а це означає, що маркетолог усвідомлює, що чи буде запропонований продукт отримувати попит чи ні, чи дизайн продукту збільшить продажі чи ні.
Таким чином, фірма інвестує багато ресурсів, таких як гроші, час і робочу силу, щоб дослідити потреби та очікування цільової аудиторії від продукту. Тому він вимагає постійного вдосконалення продукту, щоб зробити його кращим.
Менеджери часто вважають, що продукт з винятковою якістю та особливостями створить свій власний ринок. Проте вони не знають про те, що продукт не може бути успішним на ринку, якщо він не оцінюється, рекламується, розповсюджується і продається правильно.
Тим не менш, концепція продукту зосереджується на продукті, а не на потребах клієнтів, які повинні бути задоволені, і тому це призводить до «маркетингу короткозорості».
Визначення поняття виробництва
Концепція виробництва базується на припущенні, що споживачам сподобається продукт, який має широку доступність і доступний. Таким чином, керівництво компанії зобов'язане зосередитися на постійному підвищенні ефективності виробництва та розподілу, зниженні собівартості та масового виробництва. Концепція підходить, коли:
- Попит на продукцію більший, ніж його пропозиція.
- Вартість продукту дуже висока, що вимагає хорошої продуктивності, щоб зменшити її.
Концепція виробництва підходить для фірми, коли вона працює на ринку з високими перспективами зростання, а також очікуваною економією масштабу.
У 1950-х роках ця концепція спрацювала, тому що було лише кілька виробників, і споживачів багато. Але, в даний час, концепція може працювати тільки тоді, коли маркетологи об'єктивно розширюють ринок. Ось чому філософія навряд чи існує, тому що є лише кілька маркетологів, які йдуть за нею.
Основні відмінності між концепцією продукту та концепцією виробництва
Різниця між концепцією продукту та концепцією виробництва описана в наступних пунктах:
- Концепція продукту відноситься до філософії, яка ґрунтується на припущенні, що клієнти віддадуть перевагу тим продуктам, які хороші за якістю, технічними характеристиками та продуктивністю. Навпаки, концепція виробництва - це маркетингове явище, яке стверджує, що клієнти готові купувати продукт, який є дешевим за ціною і легко доступним.
- Концепція продукту може супроводжуватися поліпшенням продукту. І навпаки, концепція виробництва може бути реалізована шляхом підвищення ефективності виробництва та покриття розподілу.
- Концепція продукту спрямована на забезпечення якісних продуктів, з інноваційними функціями та видатною продуктивністю для клієнтів. На відміну від цього, спрямована на досягнення економії на масштабі, шляхом масового виробництва та поліпшення ланцюга постачання.
- Хоча в концепції продукту, продукт отримує максимальну перевагу, у виробничій концепції, виробництво товарів надається пріоритет.
Висновок
Концепція виробництва є старовинною концепцією, і в той час збільшення виробництва товарів було головним завданням фірм, оскільки все, що виробляють фірми, коштує для клієнтів. Останнім часом ця концепція більше не використовується, оскільки клієнти є чутливими до якості. І, попит на продукт автоматично збільшується, якщо він має необхідну якість і повністю відповідає очікуванням клієнтів.
Дійсно, якщо компанія повинна вижити в довгостроковій перспективі, вона повинна слідувати концепції продукту, роблячи клієнтів звичними з якісними продуктами, що пропонуються компанією.
