Тепер, приходячи до упаковки, вона забезпечує захист продукту від будь-яких пошкоджень або розкрадання. Крім того, він також допомагає в просуванні продукту, в момент покупки. Отже, бренд можна чітко відобразити за допомогою пакета.
У цій статті ми зробили порівняння брендингу та упаковки детально, так що подивіться.
Діаграма порівняння
| Основа для порівняння | Брендінг | Упаковка |
|---|---|---|
| Значення | Бредінг розуміється як акт створення унікального образу продукту для побудови довіри і залучення клієнтів. | Упаковка передбачає процес проектування і створення контейнера, кришки або обгортки, в яку упакований виріб. |
| Мета | Диференціювати продукт з продуктом конкурента. | Для забезпечення захисту та просування продукції. |
| Інтегрується | Компоненти, такі як колір, знак, візуальні зображення тощо | Компоненти, такі як колір, опис, логотип і т.д. |
| Допомагає в | Збереження клієнта і підвищення лояльності. | Отримання уваги клієнта. |
Визначення брендингу
Брендінг визначається як безперервний процес, за допомогою якого маркетолог намагається встановити довгострокові відносини з клієнтом, виявляючи їхні змінюються потреби і бажання і поставляючи такі продукти, які їх задовольняють. Більш того, за допомогою брендингу продукт легко ідентифікувати.
Брендінг може бути використаний як маркетинговий інструмент, який створює усвідомлення продукту в свідомості цільових клієнтів, про автентичність продукту і задоволення, отримане ними через нього.
Для активного брендингу маркетолог повинен створювати для клієнтів цінності бренду, тобто споживачі повинні бути переконані, що існують істотні відмінності між продуктами, які пропонуються різними брендами, тільки тоді вони збираються його купити. Своїм свідомим клієнтом зазвичай користується бренд, якому він довіряє, і навряд чи намагається перейти на інший бренд.
Визначення упаковки
Упаковка, як випливає з назви, - це процес проектування та виробництва привабливого пакету, обгортки або покриття, в якому продукт буде продаватися замовнику. Вона включає всі заходи, пов'язані зі створенням контейнера, для зберігання, обробки та захисту продукту.
Хороша упаковка не тільки привертає увагу споживачів, але й робить продукт готовим до транспортування і продажу, а також запобігає будь-якому пошкодженню або розкраданню. Це перше, з чим клієнт стикається. Основним об'єктом упаковки є:
- Ідентифікація бренду
- Спілкування інформації, як описової, так і переконливою.
- Забезпечити безпечне транспортування
- Виступайте як п'ятисекундний комерційний, на місці купівлі.
Упаковка складається з трьох шарів:
- Первинна упаковка : Негайна упаковка продукту, наприклад : скляна пляшка сиропу від кашлю.
- Вторинна упаковка : Додаткове пакування для забезпечення захисту продукту. Наприклад : картонну коробку для зберігання скляної пляшки сиропу від кашлю.
- Транспортна упаковка : її також називають кінцевою упаковкою, яка надається для правильного зберігання та транспортування, наприклад : картонні коробки, в які транспортується сироп від кашлю.
Основні відмінності між брендінгом та упаковкою
Наведені нижче пункти є істотними щодо різниці між маркою та упаковкою:
- Брендінг - це маркетингова стратегія, в якій маркетолог використовує ім'я, знак або символ товару, щоб зробити його легко ідентифікованим клієнтом, з продуктів, що пропонуються іншими конкурентами на ринку. З іншого боку, упаковка відноситься до всіх заходів, пов'язаних з проектуванням і створенням покриття або обгортки для виробу, щоб зробити його готовим до продажу та транспортування.
- Брендінг зосереджується на ідентифікації і тим самим диференціює продукт від інших продуктів на ринку. І навпаки, упаковка спрямована на просування продукту на місці придбання, а також на забезпечення захисту під час транзиту.
- Брендінг - це колір, символ, слоган і візуальне зображення продукту. На відміну від упаковки, інтеграція таких компонентів, як колір, дизайн, опис, шрифти, логотип тощо.
- Брендінг допомагає зберегти і збільшити лояльність споживачів, а також запровадити новий продукт під аналогічною маркою. Навпаки, упаковка є корисною для залучення уваги клієнта, з його дизайном.
Висновок
Для просування брендів усі компанії часто розробляють інший «вигляд і відчуття» упаковки продукту, що привертає увагу клієнта і робить зручним для самої презентації, вибираючи свій продукт над іншими продуктами на ринку.
