Дослідження ринку не слід плутати з маркетинговими дослідженнями, які є науковим та об'єктивним дослідженням загального маркетингового процесу, що включає збір, аналіз, комунікацію та використання інформації, щоб допомогти керівництву в процесі прийняття рішень та розв'язання питання маркетингу проблеми.
Перегляньте статтю, наведену нижче, в якій ми обговорили істотні відмінності між маркетинговими дослідженнями та маркетинговими дослідженнями.
Діаграма порівняння
| Основа для порівняння | Дослідження ринку | Маркетингове дослідження |
|---|---|---|
| Значення | Дослідження, проведене з метою збору інформації про ринкову статистику, відоме як дослідження ринку. | Маркетингові дослідження - це систематичне та об'єктивне вивчення, аналіз та інтерпретація проблеми, пов'язаної з маркетинговою діяльністю. |
| Відділення | Маркетингове дослідження | Маркетингова інформаційна система |
| Область застосування | Limited | Широкий |
| Природа | Конкретні | Загальний |
| Включає | Дослідження ринку та поведінки покупця на цьому ринку. | Дослідження всіх аспектів маркетингу. |
| Залежність | Залежний | Незалежний |
| Призначення | Перевірити життєздатність продукту на цільовому ринку. | Прийняти ефективні рішення щодо маркетингової діяльності та зберегти контроль над маркетингом економічної продукції. |
Визначення маркетингових досліджень
Дослідження ринку, як випливає з назви, це дослідження цільового ринку. Це акт збору інформації про ринок і споживачів на цьому ринку. Він використовується для з'ясування та аналізу структури ринку, розміру, останніх тенденцій, основних гравців, потреб клієнтів, смаку, переваг, купівельної поведінки.
Дослідження ринку діє як керівництво, яке допоможе вам дізнатися про своїх клієнтів, конкурентів, потреби, продукти, ринки тощо. Дослідження допомагає визначити життєздатність нового продукту на цільовому ринку. Різні методи використовуються, щоб знати шанси на успіх, наприклад, тестування продукту. Вона може бути проведена самою організацією або зовнішнім агентством. Для проведення маркетингових досліджень дотримується низка кроків:
- Виявлення проблеми
- З'ясуйте, хто буде проводити дослідження.
- Вибір відповідної техніки для дослідження.
- Збір інформації
- Організація, інтерпретація та аналіз результату.
- Звітність
Визначення маркетингових досліджень
Під терміном «маркетингове дослідження» ми розуміємо добре сплановане дослідження всього маркетингового процесу для збору, аналізу та звітування інформації. Дослідження проводиться для того, щоб знайти ідеальне рішення для маркетингової ситуації, що стоїть перед компанією. Дослідження відіграє важливу роль у визначенні споживчого попиту та їх очікування від конкретного продукту або послуги, а також ефективного способу задоволення цих потреб. Вона включає в себе низку заходів, які надаються як:
- Дослідження ринку та клієнтів
- Дослідження продуктів
- Дослідження ціноутворення
- Дослідження каналів розподілу
- Просування досліджень
- Дослідження продажів
- Рекламні дослідження
Маркетингові дослідження спрямовані на надання фактів і напрямків керівникам, які потребують точної та достовірної інформації для прийняття важливих маркетингових рішень. Процес маркетингових досліджень пояснюється наступними кроками:
- Визначити проблему, альтернативні рішення та цілі дослідження.
- Розробка планів досліджень
- Збір інформації
- Організація та аналіз інформації
- Презентація
- Прийняття рішень
Основні відмінності між ринковими дослідженнями та маркетинговими дослідженнями
Різницю між маркетинговими дослідженнями та маркетинговими дослідженнями можна чітко провести на таких підставах:
- Дослідження ринку стосується вивчення всього ринку і поведінки споживачів на цьому ринку. Маркетингові дослідження передбачають добре сплановане та раціональне вивчення, аналіз та інтерпретацію маркетингових проблем, що приймаються для прийняття рішень.
- Дослідження ринку - це галузь маркетингових досліджень, а маркетингові дослідження є складовою частиною маркетингової інформаційної системи.
- Обсяг маркетингових досліджень обмежений, оскільки він вивчає лише аспекти ринкової та споживчої поведінки. З іншого боку, маркетингові дослідження передбачають вивчення всього маркетингового процесу, тобто дослідження реклами, ціноутворення, упаковки, вироблення політики, а також ринку.
- Дослідження ринку є специфічним за своїм характером, тобто дослідження дає і розуміння того чи іншого ринку, який не застосовується до інших ринків. Навпаки, маркетингові дослідження носять загальний характер, тобто дослідження може бути корисним у вирішенні різних маркетингових проблем.
- Маркетингові дослідження залежать, а маркетингові дослідження є незалежними.
- Дослідження ринку проводяться для перевірки життєздатності продукту на цільовому ринку. На відміну від маркетингових досліджень здійснюється прийняття ефективних рішень щодо маркетингової діяльності та ведення контролю за маркетингом економічної продукції, тобто товарів і послуг.
- Дослідження ринку передбачає дослідження ринку та поведінки покупця на цьому ринку. На відміну від маркетингових досліджень, що передбачає вивчення, всі аспекти маркетингу.
Висновок
Після вищезгаданого обговорення можна сказати, що маркетингові дослідження є більш широким терміном, ніж дослідження ринку. Насправді, саме дослідження ринку є частиною маркетингових досліджень. Обидва дослідження включають кількісні та якісні методи збору інформації, такі як фокус-групи, опитування (телефонні розмови або спілкування віч-на-віч), інтерв'ю, анкети.
Більш того, дослідження дуже корисні для бізнес-стартапів та існуючих підприємств для прийняття ефективних рішень щодо бізнесу, таких як продукт або послуга, які ви обслуговуєте своїх клієнтів, місце ведення бізнесу, канали дистрибуції, які використовуються бізнесом, промо-канали і т.д. на.
