Іншими словами, ідентичність бренду може бути логотипом, слоганом або лозунгом, стилем і тоном, тоді як імідж бренду може бути основним враженням, переконанням існуючого і потенційного клієнта щодо бренду. Стаття, представлена вам, пояснює різницю між ідентифікацією бренда та іміджем бренду.
Діаграма порівняння
| Основа для порівняння | Ідентичність бренда | Імідж бренду |
|---|---|---|
| Значення | Ідентичність бренду - це не що інше, як компанія хоче, щоб цільова аудиторія сприймала бренд. | Зображення бренду відноситься до того, як клієнти дійсно сприймають бренд. |
| Природа | Активний | Пасивний |
| Включає | Видимі елементи бренду. | Як візуальні елементи, так і асоціації брендів. |
| Позначає | Реальність фірми | Сприйняття споживачів |
| Залежить від | Як компанія представляє себе? | Які клієнти мають досвід роботи з брендом? |
| Орієнтується на | Озираючись назад | Забігаючи вперед |
Визначення ідентичності бренда
Ідентичність бренду, як випливає з назви, - це те, як компанія представляє себе клієнтам і хоче, щоб її сприймали люди. Іншими словами, це обличчя компанії, яке відображає цінності, особистість і ідеї компанії. Вона включає в себе особливості, атрибути, якість, продуктивність, послуги та засоби підтримки, якими вона володіє.
Ідентичність бренду є результатом колективних зусиль організації та її керівництва для створення видатного продукту з виразними характеристиками. Вона визначає, яким чином організація бажає, щоб вона була визнана цільовою аудиторією на ринку.
З цією метою брендинг та маркетингові стратегії та методи багато допомагають організації в спілкуванні з особистістю. Вона тягне за собою бачення бренду, позиціонування, особистість, відносини і т.д. Все про інтелектуальні та операційні зв'язки з брендом, для забезпечення знайомства та диференціації бренду.
Визначення іміджу бренда
Ми визначаємо термін «імідж бренду» як сприйняття клієнта (існуючого та перспективного) про бренд. Вона охоплює колекцію вірувань, ідей та вражень, які зберігаються клієнтами, сформованими з різних джерел, про бренд. У більш чітких термінах, це пояснює, як клієнт думає про бренд і відчуття, яке він зображує, коли споживач чує його назву.
Зображення бренду не є одноденною справою, а розвивається з часом, або за допомогою рекламних кампаній, або шляхом прямого взаємодії з відповідним брендом. Це все і все, що впливає на сприйняття клієнтом бренду.
Клієнти створюють зв'язок з брендом, відповідно до їх досвіду та взаємодії з продуктами, що пропонуються цим брендом. На основі цих зв'язків розробляється зображення, яке може бути позитивним або негативним залежно від поточної ринкової позиції бренду.
Ключові відмінності між ідентичністю бренда та іміджем бренда
Різниця між ідентифікацією бренда та іміджем бренду розглядається нижче в пунктах:
- Ідентифікація бренду - це сукупність всіх компонентів бренду, створених компанією з метою відображення правильного образу компанії в очах споживача. З іншого боку, імідж бренду являє собою повне враження про продукт або бренд у свідомості споживача, враховуючи всі джерела.
- Хоча створення ідентичності бренду вимагає активної участі компанії, імідж бренду - це пасивна річ, яка створюється реальним досвідом, споживаючи її.
- Ідентифікація бренду охоплює всі видимі елементи бренду, такі як логотип, ім'я, колір, символ дизайну тощо. На відміну від цього, імідж бренда охоплює як візуальні елементи, такі як логотип, підпис, колір, дизайн і асоціації брендів, такі як якість, надійність і т.д.
- Ідентичність бренду являє собою реальність фірми, тобто її бачення, місію, основні цінності та цілі, тоді як імідж бренду показує сприйняття споживача про бренд.
- Ідентифікація бренду залежить від того, як компанія виступає перед своїми цільовими групами? Навпаки, імідж бренда базується на взаємодії та досвіді клієнта з брендом.
- Ідентичність бренду - це огляд назад, з метою його поліпшення. Навпаки, імідж бренду концентрується на очікуванні поліпшення споживчого досвіду з брендом.
Висновок
Коротко кажучи, ідентичність бренду - це не що інше, як спосіб, у який бренд зображує себе цільовій аудиторії. Навпаки, імідж бренду - це спосіб існування, і потенційні клієнти сприймають певний бренд і зв'язуються з ним.
