З іншого боку, зв'язки з громадськістю - це побудова та підтримка хороших відносин із зацікавленими сторонами компанії, отримання сприятливої публічності, хороша репутація тощо.
Основним мотивом будь-якого бізнесу є максимізація прибутку, і це може бути досягнуто лише за рахунок збільшення продажів. Фірми застосовують багато стратегій, тактик, інструментів, планів, щоб отримати максимальну увагу клієнта і захопити конкурентні позиції на ринку, що підпадає під розкрутку. Існують чотири аспекти просування, тобто реклама, прямі продажі, стимулювання збуту та зв'язки з громадськістю.
У зв'язку з деякими подібними рисами, люди відчувають плутанину в розумінні різниці між рекламою та зв'язком з громадськістю, але, як за старою висловом, «реклама платить, суспільні відносини переконують».
Зміст: Зв'язок з громадськістю проти реклами
- Діаграма порівняння
- Визначення
- Ключові відмінності
- Висновок
Діаграма порівняння
| Основа для порівняння | Реклама | Зв'язки з громадськістю |
|---|---|---|
| Значення | Методика привернення уваги громадськості до продуктів або послуг, головним чином через платні оголошення, називається рекламою. | Зв'язки з громадськістю - це практика стратегічного спілкування, яка спрямована на побудову взаємовигідних відносин між компанією та громадськістю. |
| ЗМІ | Придбано | Зароблені |
| Спілкування | Односторонній | Два шляхи |
| Орієнтується на | Просування товару або послуг з метою спонукати аудиторію купувати. | Підтримка позитивного іміджу компанії в ЗМІ. |
| Контроль | Компанія має повний контроль над оголошенням. | Компанія може висунути історію, але не має контролю над тим, як засоби масової інформації взагалі використовують або не використовують. |
| Розміщення | Гарантовано | Ніякої гарантії |
| Опубліковано | Поки ви готові платити. | Тільки один раз |
| Достовірність | Менше | Високий |
Визначення реклами
Реклама описується як платне, не особисте, одностороннє публічне спілкування, яке залучає публічне спілкування до продукту, послуги, компанії або будь-якої іншої речі через різні канали комунікації, для інформування, впливу та спонукання цільової аудиторії реагувати на способом за бажанням рекламодавця.
Реклама може бути зроблена за допомогою друкованих оголошень, радіо- або телевізійних оголошень, рекламних щитів, флаєрів, рекламних роликів, інтернет-банерних оголошень, прямих повідомлень і так далі. Рекламодавець має винятковий контроль над тим, що, як і коли об'ява буде переглянуто або опубліковано. Окрім того, об'ява буде показуватись, якщо це дозволяє бюджет рекламодавця.
Оскільки реклама є видатним маркетинговим інструментом, вона завжди присутня, незалежно від того, чи люди знають про це чи ні. У наш час реклама не залишила жодного носія для поширення повідомлення цільовій аудиторії.
Визначення зв'язків з громадськістю
Зв'язки з громадськістю є стратегічним інструментом комунікації, який використовує різні канали, щоб розвивати сприятливі відносини для компанії. Це практика побудови позитивного іміджу або репутації компанії в очах громадськості шляхом розкриття або демонстрації продуктів або послуг компанії у вигляді ознайомлених історій або статей через друковані або електронні засоби масової інформації. Вона спрямована на створення відносин, що базуються на довірі між брендом та його клієнтом, головним чином через висвітлення та охоплення медіа.
Зв'язки з громадськістю можна назвати невиплаченою рекламою, заробленою компанією завдяки своїй доброзичливості, повсякденному слову тощо. виступи, новини.
Основні відмінності між рекламою та зв'язками з громадськістю
Різниця між рекламою та зв'язками з громадськістю може бути зрозуміла на таких підставах:
- Реклама - це метод привернення уваги громадськості до продуктів або послуг, головним чином через платні оголошення. Зв'язки з громадськістю - це практика стратегічного спілкування, яка спрямована на побудову взаємовигідних відносин між компанією та громадськістю.
- Реклама є придбаним або платним засобом масової інформації, тоді як зв'язки з громадськістю є заробленими засобами масової інформації.
- Реклама є монологічною діяльністю. І навпаки, зв'язок з громадськістю є двостороннім процесом комунікації, при якому компанія слухає і відповідає на громадськість.
- Реклама робиться для просування продукту або послуг з метою спонукати аудиторію купувати. З іншого боку, зв'язки з громадськістю спрямовані на підтримку позитивного іміджу компанії в ЗМІ.
- У рекламі рекламодавець має повний контроль над оголошенням, тобто коли, як і що буде показано людям. На відміну від суспільних відносин, де компанія може викласти історію, але не контролює, як засоби масової інформації використовують або взагалі не використовують.
- У рекламі розміщення оголошення гарантоване, але такої гарантії розміщення реклами не існує.
- У рекламі оголошення публікується або переглядається, якщо ви готові платити. Навпаки, у випадку суспільних відносин оповідання публікується лише один раз.
- Довіра вища у відносинах з громадськістю, ніж у рекламі, тому що у випадку реклами підкованих споживачів, знають, що це просто оголошення і не вірять легко, і тому вони залишаються скептичними. На відміну від Public Relations, коли перевірка третіх сторін підвищує довіру.
Висновок
Реклама та зв'язки з громадськістю використовують канали комунікації для інформування та впливу на громадськість. Хоча реклама є дуже дорогим маркетинговим інструментом, тому що вона може охопити велику кількість людей одночасно. Зв'язки з громадськістю не потребують підтвердження витрат, а також підтвердження третьої сторони.
