Еволюція брендів і прокляття маркетингу
Мобільні телефони колись були названі на основі їх форм-фактора або функціональності, яку вони пропонують. Наприклад, серія Nokia E була відома своїми твердими функціональними можливостями, які були придатні для бізнес-користувачів, оскільки вони пропонували електронну пошту, підтримку VPN та інші необхідні функції, які пропонують хороший термін служби батареї. Іншим прикладом іменування мобільного телефону на основі функціональності стала серія Walkman від Sony Ericsson, яка обіцяла користувачам запропонувати виняткову якість музики. Серія Motorola Razr була відома тим, що була надзвичайно тонка, подібна до бритви.
Сьогодні виробники мобільних телефонів створюють під-бренди, щоб продемонструвати свою специфічну ідею, що стоїть перед їх створенням. Виходячи з цієї основної ідеї суб-брендів, вони пов'язують пристрої з відповідними суб-брендами. Але в запасі задоволення потреб споживачів з точними специфікаціями, виробники випускають занадто багато пристроїв, які будуть асоційовані або ідентифіковані як частина бренду. Основною причиною декількох моделей, що мають однакову назву, є очевидне скорочення рекламних бюджетів та маркетингових зусиль. З однією моделлю, що встановлює цінність бренду, інші моделі можуть продаватись автоматично, використовуючи вартість марки, встановлену однією моделлю.
Samsung є яскравим прикладом такого підходу з його «Галактикою», яка стосується смартфонів під управлінням Android. Samsung мобільних телефонів створили ще одну підкатегорію в ньому назвали "Galaxy S", який відноситься до топ-оф-лінії смартфонів Android з кращими характеристиками навколо. Samsung слідував їхнім правилам і випускав один продукт Galaxy S щороку протягом двох років, але це було порушено також з декількома телефонами, такими як "Galaxy S Advance" і "Galaxy SL", які насправді не були їх флагманськими смартфонами Android на момент їх запуску. Асоціація дуже багатьох пристроїв з меншою кількістю суб-брендів створює цю проблему.
Довгі імена: Назва не книга
Окрім залежності від суб-брендів, такі виробники, як Samsung, Sony і LG, використовують функціональність як частину назви моделі. Коли вони називають моделі на основі двох або більше функціональних можливостей, назва моделі починає виглядати більше як список функцій. Візьміть назву Samsung
Galaxy Y Lite Duos, в якому «Галактика» відноситься до Android смартфону, «Y» відноситься до їхнього початкового рівня Y-серії телефонів Android, «Lite» означає, що це зрізана версія Galaxy Y і «Duos» показує наявність двох слотів для SIM-карт. Тепер ви можете відчути, що назва цієї моделі звучить більше як список функцій. Це створює проблему при виклику його назви. Уявіть собі запит представника магазину про те, що ви хочете купити цей телефон. Sony і LG трохи збереглися в цьому типі імен, оскільки вони лише називають свої подвійні SIM-телефонні версії терміном "dual", наприклад, Sony Xperia Tipo Dual і LG Optimus L3 Dual.
Різні зміни в імені
Крім назви з довгими термінами, Samsung і HTC також мають звичку перейменовувати свої смартфони не раз перед офіційним виходом своїх телефонів. HTC нещодавно перейменувала своє майбутнє пристрій Windows Phone 8 з іменами, такими як "Accord" і "Elation", перш ніж остаточно перейменувати його як "8X". Samsung має історію перейменування телефону після його офіційного запуску. Перші запущені як Galaxy Pocket Duos, вони перейменували його в Galaxy Y Duos Lite. Це пояснюється тим, що марка «Pocket» була не дуже успішною, і вони хотіли об'єднати цю модель з брендом «Galaxy Y», оскільки це було величезним ударом. Навіть Sony Ericsson знову запустив Xperia Neo з 2 різними назвами 'Xperia Neo L' і 'Xperia Neo V', які не мали ніякої різниці в особливостях. Різка зміна може не вплинути на середнього споживача, але для любителів технологій зміни можуть бути спокійними.
Nokia, HTC і Sony називають свої смартфони безглуздими алфавітами, які не мають особливого значення, щоб диференціювати себе. Відразу помітьте такі назви, як 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' та 'One V'. Хіба вони не заплуталися і вони щось означають? Ці компанії повинні змінити цю стратегію найменування на те, що можна зрозуміти і має певний зрозумілий сенс. Компанія HTC спеціально зазначила, що вони будуть «зосереджуватись на більш потужному апаратному забезпеченні та цікавому програмному забезпеченню з брендом« One »у 2012 році», але вони все ще обертаються зі своїми брендами Desire, які випускають моделі початкового та середнього рівня під своїм поясом.
Як це можна змінити?
З смартфонами та стільниковими телефонами в цілому стають товарами, виробники мобільних пристроїв можуть отримати вигоду від прийняття FMCG / маршруту. Компанія Coca Cola, HUL і P&G успішно створили 1000 під-брендів, не звертаючись до скорочень і повторюваних імен. Хоча аргументом може бути те, що стільникові телефони, на відміну від FMCG, потребують більшої участі споживачів у виборі, фактичне найменування рідко робить або порушує рішення про покупку. Враховуючи величезну кількість продуктів, що випускаються виробником смартфонів, може бути доцільно мати щонайменше 5 брендів Marquee на виробника. Sony є, мабуть, єдиним виробником смартфонів, який робить деякі справді розумні назви смартфонів. У той час як загальна марка телефону залишається Sony Xperia. Індивідуальні моделі називаються досить унікально, використовуючи грецькі, римські та інші впливи. Такі назви, як Ion, Tipo, і т. Д., Безумовно, доповнюють марку. Компанія Sony також займається культурою супів алфавіту, але обмежує її лише марковими моделями.
Висновок
Кожен споживач хоче, щоб його телефон виділявся в натовпі. Користувачі хочуть, щоб телефон був їх розширенням і був знаковим. Імена смартфонів - це хороший спосіб отримати це враження. Зі збільшенням загрози на ринку смартфонів, а більшість моделей лише трохи відрізняються від інших, телефони можуть потребувати більше, ніж обладнання, щоб продати себе. Імена були помічені, щоб вплинути на автомобільну промисловість у великій мірі, і це також допомогло сектору FMCG. Сподіваюся, що номенклатура Madness of Smartphone прийде до кінця, і ми будемо мати більш інноваційні імена в майбутньому.
Автор Біо: Ця посада написана Ashwin Sreekumar Nair, він працює з MySmartPrice.com.
